Na identyfikację wizualną składają się między innymi: LOGO, KOLORYSTYKA, POWTARZALNE ELEMENTY GRAFICZNE, FONTY czyli spójny styl materiałów promocyjnych. 
W całości tworzą część strategii wizerunkowej dla danej marki. Strategia ta ma za zadanie informować potencjalnego klienta jakie wartości reprezentuje marka, budzić pozytywne skojarzenia i świadomość. 
Podsumowując: identyfikacja wizualna to wszystko to, po czym można poznać, że to właśnie ta, określona marka.

Z CZEGO SKŁADA SIĘ IDENTYFIKACJA WIZUALNA?

1. LOGO. podstawowy i najważniejszy element pomagający w identyfikacji marki, charakterystyczne i unikatowe

2. KOLORYSTYKA. Określona paleta barw, wpływająca bezpośrednio na odbiór i reprezentowany charakter firmy.

3. TYPOGRAFIA. Wybrany krój pisma powinien być spójny dla wszystkich materiałów. Pomaga w określeniu charakteru.

4. MATERIAŁY REKLAMOWE I DRUKI. Wszystkie elementy powinny być spójne np. Wizytówki, ulotki, katalogi, banery, strona www, koperty itp. Taki zabieg ma na celu natychmiastową identyfikację danej marki.

5. System identyfikacji: budynków, samochodów, wystrój firmy, gadżety reklamowe, ubiór pracowników.

CZYM CHARAKTERYZUJE SIĘ DOBRA IDENTYFIKACJA WIZUALNA?

SPÓJNOŚĆ 
Główna cecha - wszystkie tworzone materiały powinny ze sobą współgrać i posiadać wspólny mianownik. Od logo, przez stronę www po wszystkie drukowane materiały. Dzięki wspólnej stylistyce osiągniesz zamierzony efekt.

ORYGINALNOŚĆ 
Identyfikacja marki powinna posiadać swój własny, jasno określony i klarowny styl, charakterystyczny dla danej branży. Powinna wyróżniać się wsród konkurencji.

SKOJARZENIA
Identyfikacja powinna być przemyślana i oparta o idee marki, które powinna komunikować. Skojarzenia, które wywoła będąc wówczas tymi, które sobie założono.

Podsumowując, identyfikacja wizualna to bardzo ważny element całej strategii marki. Pozwala ją wyróżnić, przekazuje jej idee i cele jednocześnie budując pożądany wizerunek.